【卒業生紹介】SportsFanT V｜シッダールタ・テワリ（インド）
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【公認】EUビジネススクール奨学金オフィス
【卒業生紹介】女性のスポーツ業界と勤務先アディダス | ナスティア・リャボシャプカ（ロシア）
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幼い頃からスポーツに熱中していたナスティアは、MBAを取得したことでスポーツ業界に参入することができました。現在、アディダスでヨーロッパ市場のパートナーシップマーケティングとスポーツマーケティングマネージャーを務める彼女は、そのキャリアを通じて、多くの新進気鋭のプロアスリートと仕事をする機会に恵まれてきました。
ナスティアはロシアの小都市タガンログ出身で、バルセロナ、ニュルンベルク、アムステルダムに住んだ経験があり、現在はアムステルダムを拠点に活動しています。ロシア語、英語、スペイン語、ポルトガル語を話し、オランダ語にも挑戦中で、韓国文化への密かな憧れから、パンデミック時に韓国語を学び始めました。また、バレエ、写真、ドラムにも興味を持っています。
プロフェッショナルとしての歩みを教えてください。
バルセロナのEUビジネススクール（以下、EU）で勉強していたとき、ソチのオリンピックで働くために休みを取りました。そして、学業を終えてすぐ、サッカーエージェンシーでインターンとして働き始めました。小さなエージェンシーでしたが、バルセロナのスター選手と密接に仕事をしていました。
そこで半年ほどコミュニケーションやPR、スポンサーシップの仕事をしていたのですが、とても素晴らしい仕事でしたし、チームも最高でしたね。研修生でも写真撮影やサッカーの試合、記者会見に出たりして、すべてを経験することができたんです。業界やアスリート育成全般を理解することができ、とても良い機会でした。
このエージェンシーを通じて、ドイツのアディダスでサッカーコミュニケーションとマーケティングを担当する機会を得ました。その後、ライフスタイルカテゴリーのスポーツマーケティングで正社員として働くことになりました。そこでは、すべてのスポーツに携わり、ライフスタイル商品のシード権を担当しました。
その後、大きなリストラの結果、ブランドコミュニケーションに異動しました。オリンピックを経験していたこともあり、東京オリンピックを担当する機会もありました。しかし、COVID-19の大流行で東京オリンピックは中止となってしまい、とても残念な思いをしました。
その後、転居を決意し、オランダのアムステルダムで現職に就きました。現在は、ヨーロッパ市場で、主にサッカーのクラブや連盟との関係を担当しています。B2Bに最も力を入れているので、クラブのファンや従業員に提供できる利益を考えています。
私が取り組んでいるのは、すべてデジタルです。デジタルゲームやクイズなどを作り、若い人たちを巻き込みながら、クラブで起きていることの認知度を上げ、ファンを楽しませることを考えています。
オリンピックの仕事をきっかけに、スポーツに興味を持たれたのでしょうか？
父の影響でもともとスポーツは好きだったのですが、オリンピックをきっかけに、こういう環境で熱くなれるんだと実感しましたね。プロとしてだけでなく、私生活でもアスリートの成長を見守るのが好きなんです。
ご自身が最も誇りに思う功績は何でしたか？
ロシアでは、卒業後も海外に留まり、自分の選んだ道を突き進む人はあまりいません。母国はいつもあなたを呼んでいますし、快適な場所ですから、困難に遭遇したとき、諦めてより楽な生活を求めて戻るべきかどうか悩むでしょう。でも、強く生きて、自分の夢を追いかけなければならないと感じています。
私は仕事上、まだ契約もプラットフォームもない若い才能をいつも応援しています。アディダスでは、こうした若いアスリートを称え、知名度を上げることができます。ですから、私はいつも彼らと一緒に仕事をするよう勧め、彼らはしばしば素晴らしい結果を残しています。
これまでのキャリアの中で、お気に入りの思い出はありますか？
好きな瞬間は、撮影現場にいるときです。半年間、キャンペーンの準備をしてきたのに、撮影は1日か2日しかないのですから、おそらく最もストレスがたまる瞬間でしょう。でも、自分が選んだクリエイティブチームやタレントと直接仕事ができるのですから、キャンペーンの中で最もエキサイティングな瞬間です。本当に感動的な瞬間です。
特に気に入っているのは、メキシコで「マイボディ、マイスイム」キャンペーンを撮影したときです。私たちは、女性のための特別なサイズの水着を開発し、その普及に努めました。5人の異なる才能を持った人たちがいて、みんなとてもユニークでした。彼らと一緒に過ごし、どのように撮影が行われたかを見るのは、本当に興味深いものでした。また、彼女たちのインタビューでは、スポーツ界で活躍する女性をどのように鼓舞していくかについて話してくれました。素晴らしかったです。
もうひとつは、ドイツの地元ユース・サッカー・アカデミーと写真撮影をしたときです。当時はまだTikTokがなかったと思いますが、TikTokスタイルの動画をたくさん撮影しました。彼らはとてもエネルギーに溢れていて、本当に楽しい時間を過ごすことができました。
そのとき、私は若い才能ある人たちと一緒に仕事をするのが大好きなのだと気づきましたよ。彼らには、限界もフィルターもありませんからね。
また、ベルリンで行われたアディダスのバーシティジャケットキャンペーンの写真撮影では、とても刺激を受けました。イギリスから11歳のブレイクダンサーを呼んだのですが、彼女にとってビッグブランドのキャンペーンは初めてのことでした。
また、ファレル・ウィリアムスのダンサーのひとりであるメッテ・タウリーという大物タレントも撮影していました。ステージで一緒に踊り始めた途端、誰もが鳥肌が立つ、そんな貴重な体験ができました。若い才能のある人たちをそこに招き入れていたのですが、それが完全に物語を変えてしまったのです。とても誇らしいことです
スポーツウーマンのために業界は変化しているのでしょうか？
はい、ここ2、3年で大きく改善されたと思います。アメリカでは、スポーツウーマンが積極的に発言しています。女性のために立ち上がってくれるような、影響力のあるタレントが必要です。
どうすれば、スポーツ界の女性の認知度を上げることができるでしょうか？
幼少期から始めるべきだと思います。子供たちだけでなく、親たちにも、成長の重要性や女性の能力について教育する必要があります。スポーツをする女性やその功績を称えるべきです。
女の子には、自分には十分なパワーや自信がないと感じる段階があるのです。ですから、グローバルなマーケティングの観点から、私たちは物語全体を変えるべきです。
女の子は、自分の身体が変化することに不安を感じたり、恐れたりしてはいけないのです。アスリートたちのピッチ内外のストーリーを共有し、ドキュメンタリーや公の場への出演を通じて、彼女たちの存在をもっと知ってもらうことができるのです。
どのスポーツがもっと宣伝されるべきだと思いますか？
私は、サーフィンを挙げたいと思います。ブラジルやオーストラリアでは盛んですが、小さな国ではそれほど人気がありません。これは主に天候のせいですが、サーフィンのキャンプや、海岸でサーフィンを体験できるようなプログラムをもっと導入してもいいと思います。
サーフィンは見ていてエキサイティングなスポーツなので、商業的にもプロフェッショナルとしても多くの可能性を持っています。サーファーができることの中にはクレイジーなものもありますが、人々はサーフィンを見なければそのことを知りません。
好きなスポーツ選手は誰ですか？
とても安っぽく聞こえるかもしれませんが、私が好きなスポーツ選手の一人は、いつもデビッド・ベッカム（イングランドの元プロサッカー選手）です。自分の仕事において偉大であり、多くのことを成し遂げながらも謙虚であり続ける人は、とても印象的だと思います。
女子スポーツでは、今、UFCに新しい才能がたくさん出てきています。ヴァレンティーナ・シェフチェンコはキルギス出身ですが、ペルーに移住し、今では4度のチャンピオンになりました。彼女はロシア語、スペイン語、英語を流暢に話し、現在はアメリカを拠点に活動しています。彼女は自国の若い子供たちの手本となり、何でも可能だということを教えてくれていると思います。
あなたが考える、誰もが注目すべきスポーツタレントを3人挙げてください。
アメリカサッカー連盟でプレーしているミーガン・ラピノー。彼女はサッカー界の固定観念を変え、とても強い個性を持っていて、尊敬に値すると思います。
また、ヴァレンティナ・シェフチェンコは、非常に多様性に富んでいます。彼女のように母国を離れ、アメリカに挑む姿はとても刺激的です。
3つ目は、体操選手のシモーネ・バイルズです。彼女は精神的に多くのことを経験しましたが、それが普通であることを世界に示すことを恐れていませんでした。彼女は、「大丈夫でなくても大丈夫」ということを教えてくれましたし、とても若いので、若い世代の強いロールモデルだと思います。
EUで学んだことで、あなたのキャリアに役立ったスキルや価値観は何ですか？
スポーツマネジメントのプログラム（BA、MBA）では、スタジアムやアスリートと仕事をしている企業への産業視察に何度も出かけました。教室に座って理論を聞くだけでなく、違う視点から見て、物事がどのように運営されているかを理解するのは素晴らしいことでした。EUのおかげで、業界全般について多くの知識を得ることができました。
また、EUで2人の親友に出会いましたよ！
スポーツ業界で働きたいと考えているビジネスパーソンにアドバイスをお願いします。
PRやコミュニケーション、プロダクトマーケティング、スポーツマーケティング、アスリートとの関係、デザインなど、業界にはさまざまな分野があることを理解しておく必要があります。ですから、勉強を始める前に、自分が興味のある分野を3つほど書き出しておくと、自分が何を伸ばしたいのかが明確になり、そこに集中することができます。
でも、常に機敏であることも大切です。もし最初に選んだ分野でうまくいかないことがあれば、プランBを用意しておくとよいでしょう。
これからインターンシップを始める人へのアドバイスをお願いします。
できるだけオープンマインドで、できるだけ多くのことを学びましょう。私たちは皆、目標を持っていて、何を達成したいかもわかっていますが、キャリアをスタートするときには、完璧にいかないこともあります。
最近、アディダスのインターンと一緒に仕事をしました。彼女はスポーツマーケティングを卒業し、（5年前の私と同じように）テニスで直接アスリートと仕事をしたいと思っていました。そこで私は彼女に、自分のやりたいことにレッテルを貼らないように、と言いました。あなたはまだ学んでいる途中だし、どこで別の興味が見つかるかわからないから。
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